Vaporfly可能遭禁，跑鞋战争继续｜颜强专栏

原标题:Vaporfly可能遭禁,跑鞋战争继续|颜强专栏

世界体育大赛给体育产业带来的刺激,可以渗透到这个行业的每个神经单元末梢。竞技意义十足的每一片赛场上,都存在着各种品牌和商业利益的角逐。

体育用品行业首当其冲。耐克十分擅长利用大赛来自我营销。东京奥运会之前两年,耐克对Vaporfly这个系列的高端跑步鞋推广,植入到了各种赛事活动当中,精心细致。但这款破纪录的跑鞋,却不能得到国际田联的认可。过多的新科技元素助力,在国际田联内外引发了许多禁止这款鞋参与国际田联赛事的声音。

Vaporfly的鞋底设计中包含的碳素纤维板,给跑者提供了额外的弹力,这是遭到一些专业人士诟病的地方。基普乔格和大迫杰,都穿着这款鞋刷新着纪录。耐克对这款鞋的推广口径里,也有“提高成绩4%”这样的说法。于是,业内对Vaporfly的出现形成了类似10年前速比涛鲨鱼皮泳衣的恐慌:科技力量是否太强大,以致于会左右运动成绩的自然进步?

不论国际田联的禁令会否出现,这种担忧已经对跑步鞋市场形成了很大影响。2020年1月第二三周,日本两大传统运动品牌亚瑟士和美津浓,在东京股市上的股价都出现了明显增长,亚瑟士一度股价飙升8%。两大品牌股价增长的原因,与耐克这款跑鞋可能遭禁直接相关。作为直接竞争对手,在本土奥运会的这一年,亚瑟士和美津浓有理由获得更好的业绩上升。

日本的运动品牌品质优良,也有着相当长的品牌历史,但在国际市场拓展以及新产品开发上,相对保守持重。耐克、阿迪达斯、彪马,前几年崛起迅速的UA,以及一众中国运动品牌,都会聚焦于奥运会、足球世界杯这样的体育大事件,来进行各自品牌营销。日本运动品牌则在市场营销上过于滞后。哪怕亚洲跑者对亚瑟士、美津浓的认可度更高,在广众的市场份额和销售业绩上,日本运动品牌早已落伍。东京奥运会,是它们最好的一次上位机会。

在亚瑟士2018年35亿美元的销售收入中,80%来自运动鞋。高端跑步鞋又是这一类别产品系列的标杆。耐克的Vaporfly出现后,其他品牌的高端跑鞋有点万马齐喑,市场上找不到足够出色的竞争对手。2020年开年,亚瑟士和美津浓在股市上的表现也相当平淡,直到Vaporfly可能遭禁的消息不断传播,才有了这次公共市场上被看好的转机。

不过,禁绝Vaporfly会否严重打击耐克的跑鞋市场份额,这仍然是一个疑问。有股市观察者认为:“市场的反应,有时候和这种禁赛相反。如果传播得当,大众消费者反倒可能认为耐克的产品出类拔萃,从而产生更大购买诉求。”

这项运动的从业者,对跑鞋科技进步带来的改变,多少都持否定态度。同业竞争对手,要想在短期内模仿以及赶超,难度极大,因为Vaporfly的许多知识产权是得到法律保护的。有批评者认为,加厚鞋底增加的弹力,让跑鞋具备了“蹦床效应”,这样的跑鞋会带来不公平竞争效果,甚至就是“跑鞋禁药”。在国际田联做出判决前,这种争议会不断继续下去。

而在危机公关中找到新的营销机会,向来是耐克驾轻就熟的游戏。这场跑鞋战争的阶段性战场,会是2020年8月8日和9日的东京奥运会男女马拉松赛事。

作者简介:颜强,资深体育媒体人,前体坛周报社副社长、网易副总编辑,现为肆客体育创始人。

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